През август 2020 г. небезизвестният Бизнес младеж затвори. Организацията, която пропагандираше безумния принцип „спрете да планирате, време е да действате!“, не успя да оцелее без план и стратегия за развитие. Както впрочем и повечето фирми.за чието откриване е помогнала.
Това не е изненадващо
когато признати гурута в областта на управлението и саморазвитието, като Факс списъци Стивън Кови, подчертават колко важен е етапът на планиране, странно е да се вярва на 20-годишните предприемачи, които твърдят обратното.
Разбира се, обектът трябва да има и план за развитие. Планът за разработка на уебсайт е „свързващата нишка“, която позволява на клиента на работата, изпълнителя (SEO специалист) и евентуално неговия мениджър да бъдат „на една и съща дължина на вълната“. Благодарение на плана клиентът знае на какъв етап е работата по ресурса, а изпълнителят ясно разбира какво трябва да направи днес и утре.
Защо планът е важен?
План за устройство на обекта – снимка
Има няколко аргумента в полза на изготвянето на устройствен план. Първо, планът за промоция на уебсайт ще ви позволи да избегнете неразумни очаквания от страна на клиента. Клиентът няма да се обади на SEO специалиста след 2 месеца промоция и да го нарече шарлатанин поради липса на възвръщаемост – ако планът гласи, че първите осезаеми резултати трябва да се очакват едва след шест месеца.
Второ, SEO промотирането на проект според плана е като пътуване по карта. Разбира се, има риск да сбъркате, но благодарение на картата можете да анализирате къде е направена грешката и да тръгнете по правилния път. Напредъкът без план е сравним с пътуване без карта, със завързани очи и без идея къде искате да отидете. Планът фиксира крайната цел на промоцията и основните етапи – какво трябва да постигне един SEO специалист за месец, тримесечие, шест месеца.
SEO стратегия за промоция на уеб сайт – снимка
Основната разлика между стратегията и тактиката е дългосрочната. SEO стратегията е дългосрочен и специфичен план за действие за промоция. Трябва да съдържа цел, която отговаря на 2 критерия:
Измеримост.
Неправилно: „в бъдеще трябва да заемем една от водещите позиции в резултатите от търсенето.“
Правилно: „след 9 месеца ще достигнем обем на трафика от 10 000 души на ден.“
Достъпност. Можете да обещаете на клиента n-тия брой потенциални клиенти от новия уебсайт и „златни планини“ след няколко месеца. Но как ще постигнете това, ако сайтът седи в „пясъчна кутия“ (което означава, под филтър) поне шест месеца? Не трябва да потапяте клиента в утопични мечти. Повечето мениджъри знаят, че няма бързи резултати от SEO и ще бъдат подозрителни към непостижим план.
Стратегия за промоция не може да бъде изготвена с помощта на шаблон. Трябва да се изхожда от целта и да се отчита спецификата на ресурса. Например „наваксването“ с трафик е добро за традиционен „информационен специалист“, който прави пари от рекламни банери. Но трафикът няма да впечатли собственика на търговски уебсайт – това, което има значение за него, е конверсията, тоест броят потенциални клиенти.
Трябва да изготвите стратегия за развитие на уебсайт, базирана основно на 3 фактора
Възраст на името на домейна. Купуването на готов уебсайт с история е по-изгодно, отколкото създаването му от нулата. Страниците на нов сайт може да не бъдат включени в индекса дълго време и в резултат на това да нямат позиции. Понякога закупуването на име на домейн е невъзможно – например, когато уебсайтът е за онлайн магазин и името на марката трябва да фигурира в домейна. След това трябва да съставите план за развитие, като вземете предвид факта, че няма да има незабавни резултати.
Ниво на конкуренция в нишата. Продажбата на високоспециализирани નમાં રાખીને અને ગ્રાહકો માટે ડિજિટલ વ્યવહારો ક устройства като шлифовъчни машини е едно, но например медицински услуги е съвсем друго. Медицинските услуги са тема с висок марж, конкуренцията в нишата е жестока. И колкото по-висока е конкуренцията, толкова повече усилия и пари ще са необходими, за да стигнете до върха.
Текущо състояние на сайта. По-лесно е да „вземете“ работата на друг SEO специалист и резултатите ще бъдат по-бързи. Въпреки че тук има изключения. Ако некомпетентен специалист преди това е работил с ресурс, той може да е оставил такова „наследство“, че е по-лесно да започнете от нулата, отколкото да изгребвате „Авгиевите конюшни“.
Стратегия за насърчаване в зависимост от възрастта
Грешки при популяризиране на уебсайт – снимка
Да речем, че сме установили дали преди това е била извършена работа по сайта и сме определили каква е възрастта на домейна (може да се направи с тази услуга). В зависимост от получените данни определяме buy leads какъв ще бъде първият етап от медийния план за промоция на уебсайта.
Сайтът е на по-малко от шест месеца, не е рекламиран
От една страна, това е добре – означава, че все още не са имали време да „объркат нещата“. От друга страна, нов ресурс може да бъде под филтъра на Google Sandbox и безименния аналог на Yandex до 12 месеца. Търсачките трябва да събират информация за даден сайт, за да се уверят, че той действително е полезен за потребителите – и никакво количество черна шапка или сиво SEO няма да ускори този процес. Първата стъпка за такъв сайт е събирането на семантика. Със семантиката можете да проверите структурата и да започнете да рекламирате.
