Facebook и Instagram призывают маркетологов социальных сетей встречаться с клиентами на их условиях, Shell находится под следствием за «принуждение к углеродной нейтральности», бюджет Великобритании на 2020 год и его влияние на маркетологов
Добро пожаловать в сводку новост
ей на этой неделе, где мы рассмотрим несколько ключевых обновлений в социальных сетях, критическое расследование смелых заявлений компании, занимающейся ископаемым топливом, об «устойчивом развитии», а также то, что британский бюджет на 2020 год означает для отечественных и международных маркетологов в Великобритании.
IGTV делится обновлениями прямых трансляций
IGTV Instagram, вертикальная видеоплатформа для влиятельных лиц, брендов и фанатов, попала в заголовки газет на этой неделе, когда преодолела 60-секундный лимит.
После непростого старта
кто хочет первым создать часовой контент для фанатов?) Instagram принял ряд стратегических решений по повышению привлекательности IGTV. Внедряя превью IGTV в ленты пользователей Instagram, компания пытается преодолеть разрыв между предварительно отшлифованным контентом и несовершенным живым антистилем.
Логотип IGTV
Теперь, когда объявлено о планах протестировать новую возможность для пользователей публиковать живые видео в IGTV, может ли это стать последним толчком, в котором нуждается платформа?
В нашей постоянно
работающей цифровой среде мы, как маркетологи, должны воздать должное гигантам социальных сетей за то, что они посылают сообщение о том, что аутентичный контент в реальном времени превосходит громкую (и высокобюджетную) продукцию.
Обновления перекрестной публикации в Facebook Stories
А как ваш бизнес относится к публикации социальных историй по нескольким каналам? Материнская компания Facebook в настоящее время тестирует новую опцию, которая позволит пользователям перекрестно публиковать свои истории в Instagram. Маркетологи социальных сетей знают, что варианты перекрестной публикации ователей Insta уже много лет. Но что этот сдвиг означает для ваших клиентов?
существуют для польз
Для бренда истории — это платформа для неформального взаимодействия с клиентами. Истории рассматриваются как будущее социального обмена, и с присоединением LinkedIn и Twitter мы видим, как функции на основе историй набирают обороты на всех четырех основных платформах.
Оба обновления призывают маркетологов создавать аутентичный и привлекательный контент для социальных сетей для своих клиентов. Он не обязательно должен быть идеальным, на самом деле он может быть лучше, даже если он не идеален – так что давайте задействуем наш цифровой разум и порадуем нашу аудиторию!
Shell находится под следств
ием за «содействие углеродной нейтральности»
Нефтяного гиганта Shell в недавней рекламной кампании раскритиковали за то, что он заявил, что его клиенты могут «вести углеродно-нейтральный образ жизни».
Британское Управление по рекламным стандартам (ASA) начало расследование обвинений Shell в понедельник после получения жалоб от общественности.
Программа Shell по компенсации выбросов углекислого газа подтверждает это утверждение. Но для компании, которая зарабатывает деньги в основном на ископаемом топливе, этот аргумент кажется немного трудным для защиты.
Shell настаивает на углеродно-нейтральной рекламе
Это не первый раз, когда мы видим эту попытку устойчивого маркетинга, и уж точно не последний!
Бренды, продвигающие
экологически и социально ответственные продукты, практики и ценности бренда, всегда должны учитывать свои заявления. Как и в любой кампании, ваш контент должен быть основан на фактах. В противном случае экологически сознательная общественность наверняка поставит под сомнение любое столь смелое заявление, как заявление Shell.
У команды, организовавшей мероприятие, явно хорошие намерения. Освещение огромной работы, которую компания проводит по компенсации выбросов углекислого газа, является частью кампании по улучшению общественного мнения и укреплению доверия.
Что касается транспортных компаний, Shell заявляет, что если вы обязуетесь заправлять весь свой автопарк на одной из ее станций, она «приобретет углеродные кредиты, равные выбросам углекислого газа вашего автопарка, чтобы компенсировать их через глобальный портфель проектов Shell по экологическим решениям».
План Shell по компенсаци
и выбросов углерода
Обновляйте теории о новых продуктах, услугах или предложениях, но в случае отправки слишком большого количества сообщений делитесь Данные электронной почты ими с изображениями, видео или инфографикой. Следите за визуальным содержанием базы данных электронной почты. Вы поддерживаете связь с клиентом, обновляя здесь наш новый продукт онлайн-службы поддержки клиентов Sappat.
В случае с веб-сайтом Shell большая часть продвижения «стремления к углеродной нейтральности» относится к транспортной отрасли. Кампания имеет смысл, учитывая долю транспорта, которая способствует продажам Shell, но, как всегда, ключевым моментом является контекст.
Учитывая масштабы климатического кризиса, существует очевидная необходимость значительного сокращения потребления ископаемого топлива и компенсации выбросов углерода. Неудивительно, что Shell не очень заинтересована в том, чтобы потребители обращали внимание на этот факт.
Налоговые аспекты бюджета Великобритании на 2020 год – и что они значат для вашего бизнеса
Первый бюджет Великобритании канцлера Риши Сунака знаменует собой победу в сфере искусства, развлечений и образования, как онлайн, так и оффлайн.
Канцлер казначейства
Великобритании Бюджет
В настоящее время продукты для онлайн-чтения, такие как электронные книги, электронные журналы, журналы и онлайн-газеты, облагаются на что нужно знать в 2024 году логом по ставке 20%, а печатные версии освобождены от налога.
Начиная с декабря 2020 года, как р аз к Рождеству, маркетологи издательской отрасли должны немедленно начать готовиться к последствиям и возможностям hk lists для печатных продуктов и продуктов для онлайн-чтения.
Аналогичным образом, канцлер также предлагает налоговые каникулы для коммерческой недвижимости в Англии, в том числе:
музей
художественная галерея
театр
Парк для автофургонов
Спортзал
небольшой отель
магазин
Кино
Столовая
спортивный клуб
ночной клуб
Канцлер отметил, что эти отрасли, которые являются потенциальными жертвами рецессии, вызванной коронавирусом, могут сэкономить до 25 000 фунтов стерлингов в следующем году.
Однако эти изменения вызовут обеспокоенность, поскольку предприятия готовятся к снижению пешеходного трафика и увеличению экономической неопределенности в ближайшие месяцы. Конечно, если вы работаете на британские предприятия в этих отраслях или вместе с ними, сейчас самое время оценить вашу маркетинговую стратегию в глобальной экосистеме в 2020 году.
Между тем, небольшие магазины, кафе и пабы в Великобритании также получат скидки по налогу на бизнес с апреля этого года. Изменения призваны принести пользу небольшим общественным «кирпичным» центрам. Местным предприятиям следует инвестировать в маркетинг, чтобы обеспечить конкурентное преимущество и долгосрочную стабильность.
Аватар автора
Льюис Дормер
