Napansin mo ba ang walang katapusang pagpili ng gatas na maaari mong idagdag sa iyong latte o cappuccino ngayon? Mula sa toyo Email Database ng Pag-andar sa Trabaho at almendras hanggang sa hazelnut, kanin, at higit pa, hindi pa nagkaroon ng ganitong uri ng mga paraan upang mag-eksperimento sa iyong kape sa umaga. At, sa lahat ng alt-milks na nasa merkado ngayon, ang oat ay maaaring ang nangungunang aso. Oh, at kung hindi mo alam, ang Oatly ay isa sa mga nangungunang nagbebenta sa mundo ng plant-based na gatas na may mga celebrity backer tulad ni Oprah. Sa katunayan, nakakita si Oatly ng hindi kapani-paniwalang rate ng paglago sa panahon ng pandemya, na may kahanga-hangang paglaki ng benta noong 2020 na 295% sa lahat ng kategorya ng produkto nito, sa buong mundo.
At, sa tagumpay ng brand na nakatakdang magpatuloy
Oatly ay naging pampubliko noong 2021 at nakita ang pagpapahalaga nito sa halos $13 bilyon pagkatapos ng isang IPO agb directory na nakalikom ng $1.4 bilyon. (Dapat tandaan na dahil sa mga isyu sa supply chain at pag-lockdown, ang Oatly ay nasa panganib na ma-delist sa Nasdaq dahil ang mga share nito ay nagkakahalaga na lang ng $2, ngunit hinuhulaan ng mga eksperto sa Yahoo! Finance na ito ay babalik sa 2023 na nakikita ang pagbilis ng supply chain. , bagong paglaki ng pamamahagi, isang pinahusay na sitwasyon ng COVID sa Asia at isang 10-taong deal sa tagagawa ng pagkain na Ya YA Foods.) Ang Oatly ay nasa kasaganaan nito, ngunit paano nangyari ang tila magdamag na tagumpay ng brand—at paano nito nalalapit ang mga aktibidad sa marketing nito?
Susuriin natin ang napakalaking tagumpay
At tuklasin ang pasulong na pag-iisip ng brand na ‘back to basics na may twist’ na diskarte sa marketing. Mangkok at Υπάρχουν τρόποι να ρυθμίσετε τον εαυτό σας kutsarang handa na—sumisid tayo. Ang Pagtaas ng Plant-Based Milk Sa banta ng isang krisis sa kapaligiran, ang mga tao ay mas eco-conscious sa kanilang mga pagpipilian sa consumer kaysa dati. Ang isang rebolusyon ay kumikilos. Ngunit, maniwala ka man o hindi, ang plant-based na gatas ay hindi isang bagong konsepto. Sa katunayan, ang Belgian brand na Alpro ay itinatag noong 1980s at madalas na tinutukoy bilang ang pioneer ng mga alternatibong produkto ng gatas —na may soy, hazelnut at oat sa lahat ng bahagi nito.
