Global Digital 2021 txostenaren arabera, 2020an, planetako pertsona guztiek 1.300 milioi (!) urte eman zituzten Interneten. Zenbaki zoroa! Pentsa: gizateriaren existentzia (7-8 milioi urte) konparaziorako une bat da.
Zertan pasatzen du jendeak denbora hau?
Erantzuna erraza da: edukia kontsumitu zuten. Artikuluak edukia zer den Datu-base berezia esango dizu eta hitz errazekin azalduko du zergatik edukien marketin gaitasunik gabe negozio bat porrotera kondenatuta dagoen.
Edukia – zer da?
Edukia – zer da – irudia
Horrek zer esan nahi duen —edukia— termino sinpleetan definitzea ez da erraza terminoak hainbat definizio dituelako. Edukiak inguratzen gaitu – hau da irakurri, ikusi, entzun daitekeen informazio guztia. “Edukia” terminoa nahiko berria da, baina termino honekin esan nahi duguna idazkeraren etorrerarekin batera sortu zen funtsean. Edukia edozein euskarritako informazioa da. Esaterako, gerra garaiko fronteko erreportajeak gaur egungo irrati-albistegietatik eta podcastetatik forma gutxi desberdintzen diren edukiak ere badira. Paperezko egunkariak Interneteko webgune baten eduki-iturri bera dira.
Hala ere, “Zer da edukia” galdera egitean, jendeak normalean esparru digitala esan nahi du. Eduki digitala telefono adimendun, ordenagailu eramangarri eta telebistetako pantailetan egunero ikusten duguna da. Testua – izan informazio-artikulu bat, iragarki bat, galdetegi bat – edukia da. YouTube-ko bideo hezigarri bat edo Instagrameko “fan” bideo bat ere edukia da. Sare sozialetan pertsona bakoitza kontsumitzailea ez ezik, eduki ekoizlea ere bada.
Edukien marketina – irudia
Eduki motak
Edukien sailkapena edukien definizioa bezain arbitrarioa eta anbiguoa da. Jarraian eduki mota nagusiei buruz hitz egingo dugu adibide eta azalpenekin.
Aurkezpenari dagokionez, edukiak hauek izan daitezke
Testua (artikuluak, albisteak, mezuak).
Grafikoa (argazkiak, memeak, infografiak).
Bideo formatuan (bideoak, ipuinak).
Audio formatuan (podcastak, audio mezuak).
Zerrendatutako bi motatan aldi berean sailka daitekeen materiala multimedia edukitzat hartzen da. Adibidez, Interneten ilustrazioak dituen artikulu bat multimedia izango da.
Bilatzaileei mesedez jarri eta zure webgunea gorenera Bilo da se radi o prijateljstvu iz eraman nahi al duzu? Multimedia edukiak sortu beharko dituzu. “Testu orria” formatuko artikulu batek ez ditu Google eta Yandex harrituko. Bilatzaileek edukiaren erabilgarritasuna baloratzen dute: zenbat eta anitzagoa eta osatuagoa izan, orduan eta aukera handiagoa izango da bilaketa-emaitzen lehen postuetara iristeko.
Edukiaren arabera
Sailkapen honen barruan.
edukiak honela banatzen dira
Informazioa (blog-artikuluak, iritziak, iragarkiak).
Hezkuntza (ipuin kontaketa, iritziak, hautapen pertsonalak)
Entretenigarria (memeak, bideo dibertigarriak).
Komertzialak (iragarki testuak eta bannerak, bideo iragarkiak Instagramen).
Interaktiboak (lehiaketak, galdetegiak, eztabaidak).
Hemen eduki moten arteko mugak bereziki lausoak dira. Denek ez dute ulertzen, esate baterako, informazio-edukien eta hezkuntza-edukien arteko aldea. Hezkuntza-edukiak, oro har, erabiltzailearen esperientzia pertsonalean oinarrituta sortzen dira. Hezkuntza edukien benetako “amildegia” “Yandex.Zen” da. Edozein erabiltzailek kanal bat sor dezake Zen-en ez da ezagutza zehatzik behar, adibidez, HTML diseinua. Hala ere, horretan ere bada negatiboa: ez dago ergel batengandik babesik. Ingurune digitalean, “Zen”-ek ospe txarra izan zuen luzaroan, argitalpen erabilgarriak “zaborrontzi” amateurren “ozeanoetan” eta, egia esan, “ikterizia” eta clickbait materialetan itotzen ari zirelako.
Galdera bat egin espezialista bati
Bete formularioa eta azkar erantzungo dizugu
Izena
Telefonoa *
Posta elektronikoa
Galdera
Datu pertsonalak tratatzea onartzen dut
Sare sozialetan eduki entretenigarria garrantzitsua da. Global Digital bw lists 2021 txostenaren arabera, inkestatutako sare sozialen erabiltzaileen % 35ek nahiago dute bideo eta istorio dibertigarriekin konektatzea. Jende apur bat gehiagok (%36,5) erabiltzen ditu sare sozialak informazio erabilgarria aurkitzeko.
Sare sozialetan erabiltzailearen jarduerei buruzko txostena – pantaila-argazkia
Eduki interaktiboen helburua erabiltzailea elkarreragina bultzatzea da. Zalantzarik gabe, hau ikusi duzu VKontakte-n:
VKontakte-n eduki interaktiboen adibidea – pantaila-argazkia
2021ean, irakurketa luzeko formatu interaktiboa ospea lortzen ari da. Mota estandararekiko duen aldea diseinu konplexua eta multimedia txertatze kopuru handia da. Adibide elokuentea da Kommersant webgunean Txernobylgo zentral nuklearrari eskainitako “Land of Alienation” artikulua. Testua lekuan grabatutako soinudun klipekin eta argazkiekin galeria ugarirekin diluitzen denez, benetan txango batean zaudela sentitzen duzu.
Kokapen guneen arabera
2021ean trafiko-iturri bakarrean zentratzea, nolabait esateko, miopea da. Garrantzitsua da edukia plataforma ezberdinetan banatzea. Prozesu honi “seeding” deitzen zaio. Zein eremu estaltzen dira “hazi”-ren barruan?
Webgune propioa. Guneak enpresari buruzko artikulu eta albiste erabilgarriak argitaratzen ditu.
Sare sozialak. Webguneetako orrietarako estekez gain, sustatutako edukiaren gaiarekin lotutako argitalpenak argitaratzen dira sare sozialetan.
Bideo hostinga (YouTube). Enpresek sarritan uko egiten diote YouTube-n euren kanala zuzentzeari; hau akats larria da. Socialmed-en estatistiken arabera.
